Schlecht finanzierte Medien-Start-ups, Facebook ohne Fanpages und Fehler in der Marketing-Automation – dpr 16/2018 kostenlos downloaden

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Soziale Netzwerke, allen voran Facebook, sind inzwischen integraler und wichtiger Bestandteil des Marketing-Mix vieler Verlage. Anfang Juni erließ der EuGH ein viel beachtetes Urteil zur datenschutzrechtlichen Mitverantwortlichkeit von Facebook-Fanpage-Betreibern. Verwirrung war vorprogrammiert, einige schlossen deswegen auch ihre Seiten. Unsere Autorin Simone Rosenthal resümmiert: „Wie bei gefühlt allen Themen rund um das neue Datenschutzrecht besteht auch hier wieder mehr Ungewissheit als Klarheit. Es heißt mal wieder abwarten.“ Und haben Sie eigentlich eine Datenstrategie? Nein? Kein Problem – wir haben den Datenstrategie-Canvas! Und wir beleuchten die 5 größten Fehler in der Marketing-Automation.

Start -ups im Medienumfeld haben es ja angeblich nicht einfach. Jan Thomas, Experte von NKF Media, berichtet dazu einem ausführlichen Interview über die deutsche Gründerszene. Sein alarmierendes Fazit: “Medien-Start-ups gehören zu den am schlechtesten finanzierten Start-ups in Deutschland.”

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Smartspeaker, Stories-Formate und Lifestyle-Gruppen – dpr 15/2018 kostenlos downloaden #dpr

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“Alexa, mach mir bitte einen Kaffee!”

Gut, ganz so weit sind wir noch nicht mit Smartspeakern. Aber unbestritten sind diese kleinen Helferlein auf dem Vormarsch in unsere Heime. Ideal zum Abspielen von Informationen und Geschichten, ideal also für Verlage. In einem ausführlichen Schwerpunkt zeigen wir den aktuellen Stand der Technik und Möglichkeiten für Verlage auf. Und praktisch wie immer im digital publishing report gleich mit einer Bauanleitung für einen Amazon Skill, also ein Programm, das über Smartspeaker Informationen anbietet.
Vom Ohr zum Auge: ein weiterer Medientrend ist der hin zum Bewegtbild. In sozialen Netzwerken heißen die bunten Videos „Stories“ und erfreuen sich steigender Beliebtheit. In einem Grundlagenartikel beleuchten wir die Hintergründe und Einsatzmöglichkeiten des Formats und der sinnvollen Analyse von Video-User-Daten.
Und falls Sie wissen wollen, was Young Globalists, Multi-Performer oder Free Ager sind – in einem weiteren Artikel untersuchen wir vier neue Ziel- respektive Lifestyle-Gruppen. Vielleicht sind darunter ja auch potentielle Leserinnen und Leser Ihrer Produkte?

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Webinar: So entwickeln Sie erfolgreich Zielgruppen-Personas

Für Unternehmen wird es immer wichtiger, ihre Leistungen und ihren Auftritt noch konsequenter auf ihre Zielgruppen auszurichten. Ein wichtiges strategisches Hilfsmittel dafür sind sogenannte „Personas”, detaillierte und greifbare Idealbilder von Zielgruppen. Dies ist für die Produktentwicklung und die Positionierung der eigenen Angebote im Markt wichtig. Ein dpr-Webinar führt Medienmanager ein ins Thema. Webinar: So entwickeln Sie erfolgreich Zielgruppen-Personas weiterlesen

Studie: Wie tickt der E-Book-Leser? – dpr 14/2018 kostenlos downloaden #dpr

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In den letzten Monaten ist intensiv über das unbekannte Wesen des „Lesers“ diskutiert worden. Uns hat interessiert, wie es denn um den digitalen Leser bestellt ist: den E-Book-Käufer. Im Rahmen eines großen Panels haben wir diese Klientel hierzu befragt. Eines der Kernergebnisse der Untersuchung: „Unter dem Strich kann von einer Krise des E-Book-Marktes nicht die Rede sein. Das Interesse an (digitalen und Print-) Büchern ist weiter stark ausgeprägt und wächst bei vielen sogar noch. Im Medienwettbewerb dieser Zielgruppe schneiden Bücher am besten ab.“ Dies und mehr findet sich in dieser Ausgabe und in einer umfangreichen, separat erhältlichen Leserstudie.
Das Verlag-Leser-Verhältnis wandelt sich auch an anderen Stellen. Vor allem bei Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen, aber auch bei vereinzelten Buchverlagen werden verstärkte Anstrengungen unternommen, aus dem Leser einen Teilhaber, ein Community-Mitglied zu machen.
Dem Phänomen „Leser“ bzw. „Zielgruppe“ widmen wir uns auch in zwei weiteren Artikeln – vor allem, wie man diese identifiziert, analysiert und richtig anspricht.

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Wo investieren Verlage, wie sieht die Zukunft des Lesens aus? – dpr 13/2018 kostenlos downloaden #dpr

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Verlage investieren in Personal (vor allem im Marketing) und ihre technologische Ausstattung. Fachkräfte und Digitalisierung sind bei Fachverlagen die größten Herausforderungen, bei Publikumsverlagen dagegen der Kunde. Bei beiden Verlagstypen sind die Bürokratie bzw. die rechtlich-politischen Rahmenbedingungen stärker in den Fokus gerückt. Und das Thema Young Talents rückt in den Fokus. Das sind einige Ergebnisse des aktuellen “dpr-Medienmonitor: Geschäftsklima“, der in ganzer Länge im aktuellen Magazin nachgelesen werden kann.
Jens Klingelhöfer, Co-Gründer des Digitaldienstleisters Bookwire, sieht im Interview „zu wenig Experimente und Investitionsbereitschaft“ in der Branche. Und kommt zu dem ernüchternden Fazit: “Schauen wir in andere Branchen, ist die Verlagswelt nicht weit, nicht schnell und nicht ambitioniert genug.
Der Zukunft des Lesens widmet sich Fabian Kern und widmet sich epub4, web publications, readium, books in browsers. Kristina Kobilke sieht Instagram für Medienunternehmen „wie gemacht“. Und Leander Wattig untersucht Veranstaltungen im Publishing und darüber hinaus. Wo investieren Verlage, wie sieht die Zukunft des Lesens aus? – dpr 13/2018 kostenlos downloaden #dpr weiterlesen

Facebook Gruppen, Unternehmens-DNA, Indesign Automatisierung – dpr 12/2018 kostenlos downloaden #dpr

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Facebook ist tot für Verlage? Mitnichten – immer mehr Medienunternehmen experimentieren mit Facebook Gruppen, wir berichten über Projekte und Erfahrungen. Erfahrungen eines Mittelständlers mit der digitalen Transformation ist ebenfalls ein Thema mit dem Ergebnis; “Offenheit wird zur Unternehmens-DNA”. Dazu wieder viel aus der digitalen Praxis wie Warenkorb-Reminder, Automatisierungstechniken und Workflows mit InDesign, eine Anleitung für Video-Slideshow auf Facebook uvm.

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Inhaltsverzeichnis

  • So setzen deutsche Publisher Facebook-Gruppen ein
    Mark Heywinkel
  • „Wir verkürzen den Weg zum Leser-Feedback“.
    Mit Demian Sant’Unione, Teamleiter des Online- und Lesermarketings des Suhrkamp Verlags, über die „Seitenweise Suhrkamp“-Gruppe auf Facebook.
  • Publishers are finding (modest) success with Facebook groups
    Lucinda Southern
  • Gewusst wie: So erstellst du eine Video-Slideshow auf Facebook
    Christian Erxleben
  • „Offenheit wird zur Unternehmens-DNA“
    Christopher Rheidt und Daniel Wagenführer berichten über ihre Erfahrungen mit der digitalen Transformation
  • Warenkorb-Reminder – ein negatives Event als Chance nutzen
    Gabriel Fechir
  • Automatisierungstechniken und Workflows mit InDesign
    Gregor Fellenz
  • #meinedigitaleagenda mit Stefanie Quade
  • Facebook-Ranking Mai 2018

Spannende Webinare im Juni und Juli!

Auch im Juni und Juli bieten wir wieder eine breite Palette an Webinar-Angeboten:

Indesign Automatisierung 28.6. 13.00 Uhr

Instagram für Medienunternehmen 4.7. 10.00 Uhr

EPUB4, Web Publications, Books in Browsers – So stellen sich Verlage auf die Zukunft des Lesens ein 9.7. 13.00 Uhr

Marketing Automation, Innovations-Profiling, E-Mail-Marketing – dpr 11/2018 kostenlos downloaden #dpr

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Unser aktueller Schwerpunkt ist das Thema Marketing Automation. Auch hier gilt es, Märchen & Mythen von den Möglichkeiten zu trennen. Im Kern geht es nicht darum „Marketing ohne Manager“ zu betreiben – aber Prozesse und Entscheidungen dort zu automatisieren wo menschliche Ressourcen schlicht verschwendet wären. Dazu bietet der aktuelle #dpr Wissenswertes zu Innovations-Profiling, Micro-Trends, Start Ups als Innovationsmittel, aber auch E-Mail-Marketing in Zeiten der DSGVO. Und ein Interview zu technologischen Entwicklungen von W3C bis ePubX. Marketing Automation, Innovations-Profiling, E-Mail-Marketing – dpr 11/2018 kostenlos downloaden #dpr weiterlesen

Webinar: Instagram für Medienunternehmen

Instagram ist eine der am schnellsten wachsenden Visual Social Media Plattformen der Welt, die dem sich verändernden Mediennutzungs- und Kommunikationsverhalten der Menschen Rechnung trägt und immer mehr Mediennutzungszeit für sich beansprucht. Es ist damit immer häufiger auch ein einflussreicher Kontaktpunkt im Kaufentscheidungsprozess von Konsumenten.

Im Webinar erfahren Sie alles über:
– wie Sie Ihre eigene professionelle Instagram-Strategie entwickeln und umsetzen
– Influencer-Marketing und Werbung auf Instagram
– Mit vielen Beispielen, Tipps und nützlichen Apps

Agenda

Instagram: Nutzer und Netzwerk
Strategie
Zielgruppe anhand des Persona-Konzepts definieren
Zielgruppe: Inhalte/Bildsprache/Tonalität
Zielgruppe: Community Trends
Zielgruppe: Marke/Unternehmen
Profil – Tipps & Tricks (Themenrubriken, Darstellungsformen, Content-Lieferanten)
Community: Trends & Aufbau einer Instagram-Community
Profil: Konsistenz & Scrollytelling + Tool-Tipps, Hashtags & Interaktion
User generated Content (UGC) und Influencer
Zielgruppen-Analyse
Werbung auf der Instagram-Plattform

Zielgruppe

Mitarbeiter und Entscheider aus den Bereichen Marketing, Vertrieb, Unternehmenskommunikation und Presse.

Termin

Mittwoch, 4. Juli, 10-11 Uhr
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Webinar: die wichtigsten InDesign-Automatisierungstechniken

Nach diesem Webinar geht alles schneller. Lernen Sie die wichtigsten Automatisierungsmöglichkeiten und Schnittstellen von InDesign kennen. Wir machen einen Überflug über das Suchen und Ersetzen mit GREP, Konzepte des Database Publishings, die Verarbeitung von strukturierten Daten mit XML, InDesign Skripting und die Anbindung von WordPress an InDesign im Cloud Publishing. Der Fokus ist auf die Praxis gerichtet und wie die Techniken in der Produktion eingesetzt werden können. Nach dem Webinar wissen Sie, was Sie lernen wollen, wie Sie es lernen können oder wo Sie sich externe Hilfe holen sollten. Lesen Sie hier den Artikel zur Vorbereitung auf das Webinar. Webinar: die wichtigsten InDesign-Automatisierungstechniken weiterlesen

CRM, Kundenbeziehung, SXSW, Open Access – dpr 10/2018 kostenlos downloaden #dpr

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Die schwindende Kunden- bzw. Leser-Loyalität und der verstärkte Druck, neue Produkte stark auf einzelne Zielgruppen zuzuschneiden, rücken das Thema CRM stärker denn je in den Fokus von Medienmanagern – Grund genug für einen ausführlichen Schwerpunkt im Magazin. Dazu Artikel über die Zukunftsmacher auf der SXSW, Open Access und Crowdfunding, heimliche Konditionenkürzungen der Verlage, Webmagazine und vieles mehr. CRM, Kundenbeziehung, SXSW, Open Access – dpr 10/2018 kostenlos downloaden #dpr weiterlesen