KI, mehr Umsatz mit E-Books, Instagram und Innovation – #dpr 24/2018 kostenlos downloaden

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Beim Thema Künstliche Intelligenz ist die Spanne zwischen den Versprechungen der Keynotes auf Fachkonferenzen und der Realität groß. Auf den Podien wird gerne der Eindruck erweckt, dass KI die ganz neue, revolutionäre Erfindung ist. Wie die mitunter ernüchternde Realität aussieht – und wo dennoch das enorme Potential auch für Medienunternehmen steckt analysieren wir in einem Schwerpunktartikel. Und erklären auch einmal in plain Deutsch, was hinter den Begriffen KI, Deep Learning, NLP und anderen eigentlich steckt.

Preisaktionen sind heute immer noch das effizienteste Mittel, um E-Books erfolgreich zu bewerben.” Das behauptet unser Autor Peter Schmid-Meil. Und beweist es auch gleich auf der Grundlage vieler Datenanalysen, inklusive wertvollen Hinweisen, wo Potentiale und wo Fallstricke liegen.

Potential hat auch das Thema “Social Commerce“. Nach dem ersten Hype vor einigen Jahren wurde es etwas ruhig, aber nun schickt sich Instagram an, den Markt aufzuwirbeln. Wir zeigen, wie man es mithilfe von “shoppable Posts” richtig macht.

Ähnliches gilt auch für die Generierung von Newsletter-Abonnenten: im Mittelpunkt steht immer eine Landingpage – aber wie gestaltet man diese richtig? Antworten darauf im aktuellen Magazin.

Ein weiterer Schwerpunkt im Magazin gilt dem digital publishing award, der im Frühjahr 2019 erstmals auf der Buchmesse Leipzig verliehen wird. Im Fokus stehen Innovationen im Bereich des digitalen Publizierens – und zum Thema “Innovation” wurde auch die Jury des Preises befragt nebst zweien der Intiatoren, Daniel Lenz und Vedat Demirdöven, die im Interview der Meinung sind, dass Plattformen wie Wattpad eigentlich von der Verlagsbranche erfunden werden müssten.

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Arbeitszeitumfrage, Pinterest und CRM – #dpr 23/2018 kostenlos downloaden

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Im aktuellen Magazin finden sich Ergebnisse und Analysen aus der „Blitzumfrage Arbeits(zeit)modelle in Medienunternehmen“. Zwar gibt es in den meisten Verlagen inzwischen halbwegs flexible Arbeitszeitmodelle und auch das Thema RemoteWork, also Arbeiten von überall, ist immer mehr im Fokus. Aber fast die Hälfte aller Teilnehmerinnen und Teilnehmer der Umfrage ist nicht zufrieden mit den Regelungen im eigenen Haus. Und die technischen Voraussetzungen dafür seitens der Unternehmen sind, vorsichtig ausgedrückt, eher rudimentär.

Kennen Sie das meist unterschätze soziale Netzwerk in Deutschland?. Die Rede ist von Pinterest. Von vielen unbeachtet boomt Pinterest, mehr sogar als das in Verlagskreisen so gehypte Instagram. Sicher kein Kanal für jede Zielgruppe – aber unsere Praxisberichte zweier Kollegen aus landwirtschaftlichen Verlagen zeigen, dass man sich Pinterest zumindest einmal genauer ansehen sollte.

Weitere Themen sind der Return-on-Invest bei CRM-Projekten und Newsletter-Tests und Social Intranets und Enterprise Social Networks, die weniger interne Redakteure brauchen, die pausenlos Inhalte produzieren, sondern „Intranet-Gärtner“. Gärtnern Sie mit!

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Community, CMS, Agil – #dpr 22/2018 kostenlos downloaden

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Wenn Verlage Diskurs-Plattform werden, gilt es einige Herausforderungen zu meistern. Vordergründig muss die Community der Leser aufgebaut und gemanagt werden. Natürlich muss der Content modifiziert werden: Entscheidend sind dabei Inhalte, die dem Diskurs dienen, beispielsweise nutzwertig sind und die Probleme oder Fragen bestimmter Zielgruppen lösen; Inhalte, die auch aus der Community beigesteuert und vom Verlag veredelt werden. Grund genug, uns dem Thema “Community-Aufbau” (und was man dabei falsch machen kann) in einem kleinen Schwerpunkt zu widmen.
Im Kontext der Diskussion um das Endkundenmarketing geht es auch um Reichweite, die man mit Anzeigen auf Google und Facebook erreichen kann – wir zeigen, wie man es richtig macht und bringen zwei Einschätzungen aus dem Verlagsbereich dazu.

Sage noch einer, Verlage können nicht innovativ – wir bringen Beispiele, wie einige als Technologieanbieter mit Content-Managment-Systemen am Markt agieren. Und wir stellen uns einer derzeit oft gestellten Frage: Kommt man durch agiles Projektmanagement schneller und günstiger ans Ziel?

MailChimp ist als Newsletter-Software oft in Medienhäusern im Einsatz, vor allem, wenn man schnell eine Kampagne senden will oder die eigenen Kunden über E-Mail-Automatisierung aktiv durch die Customer Journey leiten möchte. Und trotz aller Gerüchte DSGVO-Konform. In einem Interview mit unserer Webinar-Referentin Ute Klingelhöfer fühlen wir dem “Schimpansen” auf den Zahn. Und Nico Zorn, einen weiteren Referenten, befragen wir zum völlig vernachlässigten Thema “Digital Loyalty“. Noch nie gehört? Es geht um das Thema “Bestandskundengeschäft“. Zorn hat dazu eine klare Meinung: “Unternehmen werden digitales Marketing künftig nur noch dann rentabel betreiben können, wenn am Ende der Customer Lifetime Value stimmt und ich es schaffe, den Kunden lange an mein Unternehmen zu binden.”

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50. Ausgabe digital publishing report, Buchmesse und der ganze Rest – #dpr 20/2018 kostenlos downloaden

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Zwei Groß-Ereignisse der Verlagsbranche werfen ihren Schatten voraus: der digital publishing report erscheint mit der 50. Ausgabe – und die Frankfurter Buchmesse steht vor der Tür. Ersteres feiern wir mit einer satten Rabatt-Aktion für unsere Webinare, für Letzteres sind Sie mit unserem alljährlichen Buchmesse-Kalender für Digitalmenschen wieder bestens gerüstet: auf 30 Seiten finden Sie alle relevanten Termine.

Eines der größten Probleme der Medienbranche ist es, geeignete Mitarbeiter zu finden, die auch dem digitalen Wandel stand halten. In einem großen Schwerpunkt widmen wir uns der Thematik, etwa modernem und zeitgemäßen Recruiting, arbeitnehmer- und familienfreundlichen Arbeitsbedingungen, aber auch der Frage, wie richtige Führung im Zuge der Digitalisierung aussieht.

Auch den Themen Mobile Video Advertising (Bewegtbild nimmt auch unter Verlagen immer mehr Fahrt auf!) sowie Klickpreisen bei Facebook-Anzeigen geben wir Raum. Und dem Net Promoter Score, einem eigentlich ziemlich simplen Index für die Kundenzufriedenheit, den aber die wenigsten in der Verlagsbranche kennen respektive überhaupt einsetzen.

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50. Ausgabe des dpr – 50% Rabatt auf unsere Webinare!

Wir möchten anlässlich der 50. Ausgabe des digital publishing report einmal “Danke!” sagen – unseren Mitstreitern, unseren Autoren und Autorinnen – vor allem aber unseren Lesern und Leserinnen! Feiern Sie mit uns und freuen Sie sich auf unsere Geburtstagsaktion: Wer sich bis zum 9.10.2018, 24.00 Uhr, für eines unserer Webinare anmeldet und in das Bemerkungsfeld “dpr50” einträgt erhält satte 50% Rabatt auf den Webinarpreis!

Hier gehts zu den Webinaren
P.S. Dies gilt nicht für die dpr-campus-Webinare in Kooperation mit dem Mediacampus Frankfurt.

mediacampus frankfurt und digital publishing report starten gemeinsames Webinar-Programm „dpr.campus“

Gerade im Zuge der digitalen Transformation ist es für Medienmacher unerlässlich, das eigene Know-how regelmäßig durch Fortbildungen zu erweitern – wer auch morgen den digitalen Wandel mitgestalten möchte, statt ihm hinterherzulaufen, muss sich heute dafür rüsten. In den vergangenen Jahren ist der Stellenwert von Webinaren dabei kontinuierlich gewachsen. Sie ermöglichen es, ohne großen Reiseaufwand sich kompakt zu informieren. Um noch mehr Verlagsmitarbeiter an das digitale Schulungsformat heranzuführen, knüpfen der mediacampus frankfurt, das Aus- und Weiterbildungsunternehmen für die Buch- und Medienbranche, und der digital publishing report, das auf digitale Transformation spezialisierte Fachmagazin, eine Kooperation.

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Buchkrisen, Medien-Podcasts und Roboterjournalisten – dpr 19/2018 kostenlos downloaden

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Es wird wieder Zeit, sich verstärkt mit Prognosen zum Verlagsgeschäft zu beschäftigen. In diesem Magazin geschieht dies in Form einer Dystopie; der PR-Experte und Buchblogger Tobias Nazemi entwirft ein Szenario für den Buchmarkt im Jahr 2030 bei dem einem manchmal das Lächeln im Halse stecken bleibt. Provokativ, aber diskussionswürdig.
Wie immer ganz praxisnah: Stephanie Hauer empfiehlt Medien-Podcasts. Kai Weber macht sich Gedanken über zeitgemäße Dialog-Plattformen für Hersteller und Produktioner. Die Datenschutzexpertin Simone Rosenthal entlarvt DSGVO-Mythen. Hans-Peter Neeb bringt Beispiele, wie Smart Data im Vertrieb genutzt werden kann. Und Wolfgang Zehrt erklärt, warum Roboterjournalismus nicht der Untergang des Medienlandes ist.

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DSGVO: Sitzen, 6! Dazu Messenger Marketing, Verlage auf WhatsApp + Alexa uvm – dpr 18/2018 kostenlos downloaden

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Kundenbeziehung im 21. Jahrhundert – das heißt Chatbots, Messenger Marketing und Co. In zwei Artikeln beleuchten wir das Thema, auch mit Blick auf die aktuellen Entwicklungen, mit denen WhatsApp vor allem für Unternehmen neue Möglichkeiten der Kommunikation anbietet. Und wir schauen uns an, wie und warum der Hanser Verlag seine “literarischen Grüße zum Wochenende” per WhatsApp verschickt.

Datenschutzverordnungen beschäftigen uns auch in dieser Ausgabe. Zum einen mit einem kritischen Blick auf die Umsetzung der DSGVO. Unser Autor Jan Mentel, Analyst bei Crisp Research, konstatiert nüchtern: “Das größte Problem ist, dass die DSGVO gerade den Unternehmen hilft, die die DSGVO ausnutzen wollen.” Und nach der DSGVO ist vor der ePrivacy-Verordnungen. Christian A. Schmitt, Director Media Sales der Haufe Group, ruft deswegen im dpr die Medienbranche auf, sich hier aktiv zu positionieren – allerdings nicht nur mit Blick auf die Regelungen, sondern auch die Chancen, die sich hier für Verlage ergeben.

Und wir starten mit unserer neuen “Projektrückblick“-Reihe: der Bergverlag Rother hat Tourentipps produziert. Das Spannende daran: für Amazon Alexa. Wie und warum, das können Sie in der aktuellen Ausgabe nachlesen.
Haben Sie auch ein Projekt, über das Sie gerne berichten möchten? Dann einfach E-Mail an die Redaktion, wir freuen uns!

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E-Mail-Marketing in Zeiten von WhatsApp, AppStore-Optimierung uvm – dpr 17/2018 kostenlos downloaden

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In der aktuellen Ausgabe widmen wir uns in einem Schwerpunkt wieder einem regelmäßig totgesagten, aber immer noch hochrelevanten Marketing-Kanal: der E-Mail. Dabei bewertet kein anderer als der “E-Mail-Papst” Torsten Schwarz in Zeiten von WhatsApp die Zukunft der E-Mail, wir mogeln uns (legal natürlich) an bösen Spam-Filtern vorbei und versuchen die älteste aller Fragen im Mail-Marketing zu beantworten: wann ist eigentlich der richtige Versandzeitpunkt?
Auch Apps spielen im Produkt-Mix von Verlagen immer noch eine relevante Rolle, mitunter sogar wirtschaftlich. Wie man hier mehr herausholt zeigen wir am Thema AppStore-Optimierung (ASO) und beleuchten sogenannte “multifunktionale Apps”.

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dpr-Podcast #3: Chatbots

Spätestens seit Facebooks F8-Entwicklerkonferenz im Frühjahr 2016 bestimmen Chatbots die Schlagzeilen in Fachmedien und sozialen Netzwerken. Und mit dem Siegeszug insbesondere von Amazons Alexa spielen Chatbots im Alltag von Verbrauchern eine immer wichtigere Rolle. Doch von Medienhäusern fehlen größtenteile noch überzeugende Angebote, weshalb sich die dpr-Herausgeber Daniel Lenz und Steffen Meier in der dritten Podcast-Folge noch einmal grundsätzlich mit dem Thema beschäftigen.

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Schlecht finanzierte Medien-Start-ups, Facebook ohne Fanpages und Fehler in der Marketing-Automation – dpr 16/2018 kostenlos downloaden

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Soziale Netzwerke, allen voran Facebook, sind inzwischen integraler und wichtiger Bestandteil des Marketing-Mix vieler Verlage. Anfang Juni erließ der EuGH ein viel beachtetes Urteil zur datenschutzrechtlichen Mitverantwortlichkeit von Facebook-Fanpage-Betreibern. Verwirrung war vorprogrammiert, einige schlossen deswegen auch ihre Seiten. Unsere Autorin Simone Rosenthal resümmiert: „Wie bei gefühlt allen Themen rund um das neue Datenschutzrecht besteht auch hier wieder mehr Ungewissheit als Klarheit. Es heißt mal wieder abwarten.“ Und haben Sie eigentlich eine Datenstrategie? Nein? Kein Problem – wir haben den Datenstrategie-Canvas! Und wir beleuchten die 5 größten Fehler in der Marketing-Automation.

Start -ups im Medienumfeld haben es ja angeblich nicht einfach. Jan Thomas, Experte von NKF Media, berichtet dazu einem ausführlichen Interview über die deutsche Gründerszene. Sein alarmierendes Fazit: “Medien-Start-ups gehören zu den am schlechtesten finanzierten Start-ups in Deutschland.”

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Der digital publishing report stellt Entscheidern der Medienbranche das Rüstzeug zur Verfügung, um den digitalen Wandel zu meistern: mit dem dpr-Magazin sowie Studien und Webinaren. Gleichzeitig dient der digital publishing report als Vernetzungsplattform zu Dienstleistern, Startups und anderen Branchen. Im Kern steht der Austausch auf Augenhöhe.

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