50. Ausgabe digital publishing report, Buchmesse und der ganze Rest – #dpr 20/2018 kostenlos downloaden

Zwei Groß-Ereignisse der Verlagsbranche werfen ihren Schatten voraus: der digital publishing report erscheint mit der 50. Ausgabe – und die Frankfurter Buchmesse steht vor der Tür. Ersteres feiern wir mit einer satten Rabatt-Aktion für unsere Webinare, für Letzteres sind Sie mit unserem alljährlichen Buchmesse-Kalender für Digitalmenschen wieder bestens gerüstet: auf 30 Seiten finden Sie alle relevanten Termine.

Eines der größten Probleme der Medienbranche ist es, geeignete Mitarbeiter zu finden, die auch dem digitalen Wandel stand halten. In einem großen Schwerpunkt widmen wir uns der Thematik, etwa modernem und zeitgemäßen Recruiting, arbeitnehmer- und familienfreundlichen Arbeitsbedingungen, aber auch der Frage, wie richtige Führung im Zuge der Digitalisierung aussieht.

Auch den Themen Mobile Video Advertising (Bewegtbild nimmt auch unter Verlagen immer mehr Fahrt auf!) sowie Klickpreisen bei Facebook-Anzeigen geben wir Raum. Und dem Net Promoter Score, einem eigentlich ziemlich simplen Index für die Kundenzufriedenheit, den aber die wenigsten in der Verlagsbranche kennen respektive überhaupt einsetzen.

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Buchkrisen, Medien-Podcasts und Roboterjournalisten – dpr 19/2018 kostenlos downloaden

Es wird wieder Zeit, sich verstärkt mit Prognosen zum Verlagsgeschäft zu beschäftigen. In diesem Magazin geschieht dies in Form einer Dystopie; der PR-Experte und Buchblogger Tobias Nazemi entwirft ein Szenario für den Buchmarkt im Jahr 2030 bei dem einem manchmal das Lächeln im Halse stecken bleibt. Provokativ, aber diskussionswürdig.
Wie immer ganz praxisnah: Stephanie Hauer empfiehlt Medien-Podcasts. Kai Weber macht sich Gedanken über zeitgemäße Dialog-Plattformen für Hersteller und Produktioner. Die Datenschutzexpertin Simone Rosenthal entlarvt DSGVO-Mythen. Hans-Peter Neeb bringt Beispiele, wie Smart Data im Vertrieb genutzt werden kann. Und Wolfgang Zehrt erklärt, warum Roboterjournalismus nicht der Untergang des Medienlandes ist.

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DSGVO: Sitzen, 6! Dazu Messenger Marketing, Verlage auf WhatsApp + Alexa uvm – dpr 18/2018 kostenlos downloaden

Kundenbeziehung im 21. Jahrhundert – das heißt Chatbots, Messenger Marketing und Co. In zwei Artikeln beleuchten wir das Thema, auch mit Blick auf die aktuellen Entwicklungen, mit denen WhatsApp vor allem für Unternehmen neue Möglichkeiten der Kommunikation anbietet. Und wir schauen uns an, wie und warum der Hanser Verlag seine „literarischen Grüße zum Wochenende“ per WhatsApp verschickt.

Datenschutzverordnungen beschäftigen uns auch in dieser Ausgabe. Zum einen mit einem kritischen Blick auf die Umsetzung der DSGVO. Unser Autor Jan Mentel, Analyst bei Crisp Research, konstatiert nüchtern: „Das größte Problem ist, dass die DSGVO gerade den Unternehmen hilft, die die DSGVO ausnutzen wollen.“ Und nach der DSGVO ist vor der ePrivacy-Verordnungen. Christian A. Schmitt, Director Media Sales der Haufe Group, ruft deswegen im dpr die Medienbranche auf, sich hier aktiv zu positionieren – allerdings nicht nur mit Blick auf die Regelungen, sondern auch die Chancen, die sich hier für Verlage ergeben.

Und wir starten mit unserer neuen „Projektrückblick„-Reihe: der Bergverlag Rother hat Tourentipps produziert. Das Spannende daran: für Amazon Alexa. Wie und warum, das können Sie in der aktuellen Ausgabe nachlesen.
Haben Sie auch ein Projekt, über das Sie gerne berichten möchten? Dann einfach E-Mail an die Redaktion, wir freuen uns!

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E-Mail-Marketing in Zeiten von WhatsApp, AppStore-Optimierung uvm – dpr 17/2018 kostenlos downloaden

In der aktuellen Ausgabe widmen wir uns in einem Schwerpunkt wieder einem regelmäßig totgesagten, aber immer noch hochrelevanten Marketing-Kanal: der E-Mail. Dabei bewertet kein anderer als der „E-Mail-Papst“ Torsten Schwarz in Zeiten von WhatsApp die Zukunft der E-Mail, wir mogeln uns (legal natürlich) an bösen Spam-Filtern vorbei und versuchen die älteste aller Fragen im Mail-Marketing zu beantworten: wann ist eigentlich der richtige Versandzeitpunkt?
Auch Apps spielen im Produkt-Mix von Verlagen immer noch eine relevante Rolle, mitunter sogar wirtschaftlich. Wie man hier mehr herausholt zeigen wir am Thema AppStore-Optimierung (ASO) und beleuchten sogenannte „multifunktionale Apps“.

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Schlecht finanzierte Medien-Start-ups, Facebook ohne Fanpages und Fehler in der Marketing-Automation – dpr 16/2018 kostenlos downloaden

Soziale Netzwerke, allen voran Facebook, sind inzwischen integraler und wichtiger Bestandteil des Marketing-Mix vieler Verlage. Anfang Juni erließ der EuGH ein viel beachtetes Urteil zur datenschutzrechtlichen Mitverantwortlichkeit von Facebook-Fanpage-Betreibern. Verwirrung war vorprogrammiert, einige schlossen deswegen auch ihre Seiten. Unsere Autorin Simone Rosenthal resümmiert: „Wie bei gefühlt allen Themen rund um das neue Datenschutzrecht besteht auch hier wieder mehr Ungewissheit als Klarheit. Es heißt mal wieder abwarten.“ Und haben Sie eigentlich eine Datenstrategie? Nein? Kein Problem – wir haben den Datenstrategie-Canvas! Und wir beleuchten die 5 größten Fehler in der Marketing-Automation.

Start -ups im Medienumfeld haben es ja angeblich nicht einfach. Jan Thomas, Experte von NKF Media, berichtet dazu einem ausführlichen Interview über die deutsche Gründerszene. Sein alarmierendes Fazit: „Medien-Start-ups gehören zu den am schlechtesten finanzierten Start-ups in Deutschland.“

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Smartspeaker, Stories-Formate und Lifestyle-Gruppen – dpr 15/2018 kostenlos downloaden #dpr

„Alexa, mach mir bitte einen Kaffee!“

Gut, ganz so weit sind wir noch nicht mit Smartspeakern. Aber unbestritten sind diese kleinen Helferlein auf dem Vormarsch in unsere Heime. Ideal zum Abspielen von Informationen und Geschichten, ideal also für Verlage. In einem ausführlichen Schwerpunkt zeigen wir den aktuellen Stand der Technik und Möglichkeiten für Verlage auf. Und praktisch wie immer im digital publishing report gleich mit einer Bauanleitung für einen Amazon Skill, also ein Programm, das über Smartspeaker Informationen anbietet.
Vom Ohr zum Auge: ein weiterer Medientrend ist der hin zum Bewegtbild. In sozialen Netzwerken heißen die bunten Videos „Stories“ und erfreuen sich steigender Beliebtheit. In einem Grundlagenartikel beleuchten wir die Hintergründe und Einsatzmöglichkeiten des Formats und der sinnvollen Analyse von Video-User-Daten.
Und falls Sie wissen wollen, was Young Globalists, Multi-Performer oder Free Ager sind – in einem weiteren Artikel untersuchen wir vier neue Ziel- respektive Lifestyle-Gruppen. Vielleicht sind darunter ja auch potentielle Leserinnen und Leser Ihrer Produkte?

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Studie: Wie tickt der E-Book-Leser? – dpr 14/2018 kostenlos downloaden #dpr

In den letzten Monaten ist intensiv über das unbekannte Wesen des „Lesers“ diskutiert worden. Uns hat interessiert, wie es denn um den digitalen Leser bestellt ist: den E-Book-Käufer. Im Rahmen eines großen Panels haben wir diese Klientel hierzu befragt. Eines der Kernergebnisse der Untersuchung: „Unter dem Strich kann von einer Krise des E-Book-Marktes nicht die Rede sein. Das Interesse an (digitalen und Print-) Büchern ist weiter stark ausgeprägt und wächst bei vielen sogar noch. Im Medienwettbewerb dieser Zielgruppe schneiden Bücher am besten ab.“ Dies und mehr findet sich in dieser Ausgabe und in einer umfangreichen, separat erhältlichen Leserstudie.
Das Verlag-Leser-Verhältnis wandelt sich auch an anderen Stellen. Vor allem bei Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen, aber auch bei vereinzelten Buchverlagen werden verstärkte Anstrengungen unternommen, aus dem Leser einen Teilhaber, ein Community-Mitglied zu machen.
Dem Phänomen „Leser“ bzw. „Zielgruppe“ widmen wir uns auch in zwei weiteren Artikeln – vor allem, wie man diese identifiziert, analysiert und richtig anspricht.

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Wo investieren Verlage, wie sieht die Zukunft des Lesens aus? – dpr 13/2018 kostenlos downloaden #dpr

Verlage investieren in Personal (vor allem im Marketing) und ihre technologische Ausstattung. Fachkräfte und Digitalisierung sind bei Fachverlagen die größten Herausforderungen, bei Publikumsverlagen dagegen der Kunde. Bei beiden Verlagstypen sind die Bürokratie bzw. die rechtlich-politischen Rahmenbedingungen stärker in den Fokus gerückt. Und das Thema Young Talents rückt in den Fokus. Das sind einige Ergebnisse des aktuellen „dpr-Medienmonitor: Geschäftsklima„, der in ganzer Länge im aktuellen Magazin nachgelesen werden kann.
Jens Klingelhöfer, Co-Gründer des Digitaldienstleisters Bookwire, sieht im Interview „zu wenig Experimente und Investitionsbereitschaft“ in der Branche. Und kommt zu dem ernüchternden Fazit: „Schauen wir in andere Branchen, ist die Verlagswelt nicht weit, nicht schnell und nicht ambitioniert genug.
Der Zukunft des Lesens widmet sich Fabian Kern und widmet sich epub4, web publications, readium, books in browsers. Kristina Kobilke sieht Instagram für Medienunternehmen „wie gemacht“. Und Leander Wattig untersucht Veranstaltungen im Publishing und darüber hinaus.

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Facebook Gruppen, Unternehmens-DNA, Indesign Automatisierung – dpr 12/2018 kostenlos downloaden #dpr

Facebook ist tot für Verlage? Mitnichten – immer mehr Medienunternehmen experimentieren mit Facebook Gruppen, wir berichten über Projekte und Erfahrungen. Erfahrungen eines Mittelständlers mit der digitalen Transformation ist ebenfalls ein Thema mit dem Ergebnis; „Offenheit wird zur Unternehmens-DNA“. Dazu wieder viel aus der digitalen Praxis wie Warenkorb-Reminder, Automatisierungstechniken und Workflows mit InDesign, eine Anleitung für Video-Slideshow auf Facebook uvm.

Inhaltsverzeichnis

  • So setzen deutsche Publisher Facebook-Gruppen ein
    Mark Heywinkel
  • „Wir verkürzen den Weg zum Leser-Feedback“.
    Mit Demian Sant’Unione, Teamleiter des Online- und Lesermarketings des Suhrkamp Verlags, über die „Seitenweise Suhrkamp“-Gruppe auf Facebook.
  • Publishers are finding (modest) success with Facebook groups
    Lucinda Southern
  • Gewusst wie: So erstellst du eine Video-Slideshow auf Facebook
    Christian Erxleben
  • „Offenheit wird zur Unternehmens-DNA“
    Christopher Rheidt und Daniel Wagenführer berichten über ihre Erfahrungen mit der digitalen Transformation
  • Warenkorb-Reminder – ein negatives Event als Chance nutzen
    Gabriel Fechir
  • Automatisierungstechniken und Workflows mit InDesign
    Gregor Fellenz
  • #meinedigitaleagenda mit Stefanie Quade
  • Facebook-Ranking Mai 2018

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Marketing Automation, Innovations-Profiling, E-Mail-Marketing – dpr 11/2018 kostenlos downloaden #dpr

Unser aktueller Schwerpunkt ist das Thema Marketing Automation. Auch hier gilt es, Märchen & Mythen von den Möglichkeiten zu trennen. Im Kern geht es nicht darum „Marketing ohne Manager“ zu betreiben – aber Prozesse und Entscheidungen dort zu automatisieren wo menschliche Ressourcen schlicht verschwendet wären. Dazu bietet der aktuelle #dpr Wissenswertes zu Innovations-Profiling, Micro-Trends, Start Ups als Innovationsmittel, aber auch E-Mail-Marketing in Zeiten der DSGVO. Und ein Interview zu technologischen Entwicklungen von W3C bis ePubX.

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