DIGITALKONFERENZ

IGNITE! Publishing – Trends im Marketing

Die digitale Transformation stellt Medienhäuser vor vielfältige Herausforderungen – von strategischer Neuausrichtung bis zur Ansprache junger Zielgruppen. Diese Digitalkonferenz bietet praxisnahe Einblicke in zukunftsweisende Datenstrategien, KI-gestützten Journalismus, modernes Branding und den gezielten Kompetenzaufbau im Team. Erfahren Sie anhand konkreter Use Cases, wie innovative Geschäftsmodelle und neue Ansätze Medienunternehmen nachhaltig stärken können.

5. November 2025 10:00 Uhr

kostenlos

Thema

Digitalevent zu Reach, Relevance & Conversion

Im scharfen Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Kund:innen müssen Verlage ihre Strategien neu ausrichten, um Reach, Relevance und Conversion zu erzielen – das nächste Medienangebot im Zweifel nur einen Klick entfernt. Die Digitalkonferenz von Zebralution Digital Publishing und dem DIGITAL PUBLISHING REPORT vermittelt die entscheidenden digitalen Marketing-Methoden, um Ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen und nachhaltig zu binden: von innovativer Markenbildung über zielgerichtetes SEO und GEO bis hin zu datengetriebenem Publizieren – hier erhalten Teilnehmer:innen das komplette Rüstzeug für den digitalen Erfolg. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Inhalte optimal vermarkten und messbar bessere Ergebnisse in der digitalen Transformation erzielen.

Keine Zeit? Kein Problem! Alle angemeldeten Teilnehmer:innen erhalten im Nachgang automatisch die Aufzeichnung.

Agenda

Begrüßung, Einführung in die Konferenz und Kommunikationsregeln, Moderation

Silke Modjesch, DIGITAL PUBLISHING REPORT
Silke Modjesch studierte Mediapublishing an der Hochschule der Medien in Stuttgart mit Schwerpunkt auf digitalen Geschäftsmodellen für Verlage. Nach Stationen in Redaktion, Online-Marketing und Content Management unterstützt sie seit 2024 den DIGITAL PUBLISHING REPORT bei der Planung und Umsetzung von Webinaren und Digitalkonferenzen. Als Redaktionsleiterin des KI-Briefings für Publisher beschäftigt sie sich intensiv mit allen Aspekten Künstlicher Intelligenz und deren Anwendung in der Medienbranche.
Menschen fühlen sich mehr und mehr nicht nur hingezogen zu Markenwerten, sondern vor allem zu der Frage: Entspricht die Marke meinen Werten? Haltungslose oder neutrale Marken bauen keine Beziehung mehr auf. Dies gilt auch und besonders für Publisher.

Hans Neubert ist Experte für Marketing und Markenentwicklung. Er arbeitet als Berater und Stratege bei Charles & Charlotte und entwickelt Kampagnen für verschiedene Marken. Seine Überzeugung: Menschen fühlen sich mehr und mehr nicht nur hingezogen zu Markenwerten, sondern vor allem zu der Frage: Entspricht die Marke meinen Werten? Haltungslose oder neutrale Marken bauen keine Beziehung mehr auf. Dies gilt auch und besonders für Publisher.
Immer mehr Menschen nutzen für Recherchen im Internet KI-Tools wie ChatGPT oder Perplexity.ai – anstelle von Google. Für Unternehmen und Verlage heißt das: Wer in KI-Antworten nicht erscheint, verliert Sichtbarkeit, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Doch wie optimiert man Inhalte für KI-Bots?

Albrecht Mangler, Director Marketing Services Open Publishing | Bilandia (Zebralution Gruppe)

Albrecht Mangler studierte u.A. Techniksoziologie mit dem Blick darauf, wie sich Gesellschaft und Technologie gegenseitig beeinflussen. Diese Perspektive prägt auch seine berufliche Arbeit: Bei Open Publishing beschäftigt er sich mit digitalem Marketing, Social Media und neuen Medienformaten. Besonderes Augenmerk legt er dabei darauf, wie sich technologische Entwicklungen auf Kommunikation sowie das Lesen und Erzählen auswirken. Mit Neugier und einem offenen Blick verfolgt er Trends wie KI, digitales Publizieren und neue Formen des Storytellings – immer mit dem Ziel, Verlagen, Autor:innen und Buchhandlungen dabei zu helfen, die richtigen digitalen Wege zu finden.
BookTok hat sich zur einflussreichsten Plattform für Buchempfehlungen unter jungen Lesern entwickelt und prägt maßgeblich, welche Titel viral gehen und Bestsellerlisten erobern. Die kurzen, visuell ansprechenden Videos schaffen eine neue Form der Literaturkritik, die oft emotionale Reaktionen und ästhetische Präsentation über traditionelle Rezensionsformen stellt. Während BookTok einerseits Millionen von Jugendlichen zum Lesen motiviert und literarische Gemeinschaften fördert, wirft die algorithmusgesteuerte Buchauswahl auch Fragen zur Vielfalt und Tiefe der empfohlenen Literatur auf. Besonders Genres wie Young Adult, Fantasy und Romance dominieren die Plattform, während anspruchsvollere oder weniger „instagrammable“ Werke oft übersehen werden. In diesem Slot diskutieren wir, wie BookTok das Leseverhalten der Generation Z formt und welche Chancen und Herausforderungen sich daraus für Verlage, Buchhandlungen und die Leseförderung ergeben.

Daniela Vey ist selbständige Web- und Informationsdesignerin aus Stuttgart. Sie absolvierte zunächst eine Ausbildung als Mediengestalterin und studierte im Anschluss Informationsdesign an der Hochschule der Medien in Stuttgart.

Seit 2004 ist sie unter dem Label „infodesignerin.de“ selbständig als Designerin, Konzepterin und Social Media Beraterin in Stuttgart tätig. Sie hat bereits für nationale und internationale Unternehmen wie Porsche, Daimler und Lufthansa gearbeitet – ebenso wie für viele Städte und Gemeinden, Landkreise und Ministerien in Baden-Württemberg.

Sie unterrichtet als Dozentin an der Hochschule der Medien im Fach Design und an der Hochschule für öffentliche Verwaltung in Ludwigsburg zum Thema Social Media.
Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der jüngeren Zielgruppen ist für die Zukunft der Publisher entscheidend. Große Plattformen wie Spotify versprechen den Verlagen, dort die dringend erforderlichen neuen Zielgruppen beispielsweise mit Hörbüchern zu erreichen – doch weil der neueste Lady Gaga-Track oder der Fest & Flauschig-Podcast von Jan Böhmermann nur einen Klick entfernt ist, ringen Publisher eben mit Musiklabels und Podcast-Hosts um die knappe Ressource. In der Diskussion geht es darum, wie sich Publisher in diesem medialen Umfeld behaupten können.

Dr. Anke Susanne Hoffmann ist seit 2014 im Audio-Bereich der Penguin Random House Verlagsgruppe tätig. Sie begann ihre Karriere als Programmleiterin und verantwortet seit 2022 als Director Strategy & Digital Management Audio die digitale Audiostrategie und den digitalen Vertrieb für die Audio-Label der Penguin Random House Verlagsgruppe in München.
Foto: Dominik Rößler (PRHVG)

Dr. Maximiliian Schenk ist seit 20 Jahren im Management von Publishern und Verlagen tätig. Zuletzt war er in der Geschäftsführung des Verlags C.H.Beck für den Bereich Recht Wirtschaft Steuern tätig. Zuvor war er Geschäftsführer der gamescom, der weltgrößten Event-Plattform für Games, sowie Geschäftsführer des Verbands der deutschen Games-Industrie. Vor dieser Station war er im Management von studiVZ tätig, Deutschlands damals größten Sozialen Netzwerken. Maximilian Schenk ist außerdem Jurist und Rechtsanwalt, der sich mit dem Recht von Medien, Kommunikation, IP und IT beschäftigt.

Ralf Biesemeier ist ein Pionier im digitalen Publizieren und Content-Marketing. Als Gründer und langjähriger CEO von readbox baute er eine der ersten umfassenden E-Book-Distributionsplattformen auf und positionierte das Unternehmen als führenden Spezialisten für digitales Buchmarketing. Unter seiner Leitung wurde readbox zu einem zentralen Partner für Verlage, die ihre digitalen Verkaufszahlen, ihre Sichtbarkeit und ihre Reichweite optimieren wollten. Nach dem erfolgreichen Aufbau und der Weiterentwicklung des Unternehmens übernahm Ralf neue Führungsrollen in der digitalen Content-Industrie. Heute gestaltet er als Managing Director von Zebralution Digital Publishing die Zukunft des digitalen Publizierens an der Schnittstelle von Technologie, Inhalten und Zielgruppen. Seine besondere Expertise liegt in der intelligenten Nutzung von Daten, Künstlicher Intelligenz und Automatisierung, um Geschichten im richtigen Format und auf dem passenden Kanal mit den passenden Konsument:innen zu verbinden.
Buzzword oder langfristiger Trend: Data Driven Publishing, frei übersetzt Datengestütztes Publizieren. Was ist das eigentlich, welche Bereiche des Publizierens betrifft es und wie wirkt es sich bereits heute auf die Verlagswelt und ihre Kunden aus? Dieser Vortrag erklärt Begriffe und Grundlagen und zeigt, welche Daten wahre (und oft ungehobene) Schätze sind und wie Sie davon in den Bereichen Marketing, Vertrieb und Programmentwicklung profitieren können.

Julia Ramrath
Account Managerin, DSP Accounts
ZEBRALUTION Digital Publishing

Mit einem Background im Publishing und Erfahrung sowohl im Hörbuch-Streaming als auch im Vertrieb bei Zebralution ist Julia Ramrath seit über eineinhalb Jahren als Account Managerin tätig. In enger Zusammenarbeit mit Plattformen sorgt sie dafür, dass die Inhalte der Verlagspartner optimal platziert und auffindbar sind. Durch fundiertes Verständnis für Metadaten, Analytics und die Mechanismen der Plattformen trägt sie maßgeblich dazu bei, dass Titel ihre Zielgruppe erreichen und erfolgreich performen.

Foto © Camille Blake

Veranstalter

Der DIGITAL PUBLISHING REPORT liefert Praxiswissen zur digitalen Transformation für Medienunternehmen und andere Publisher. Wir ermöglichen Medienunternehmen, die technischen und strategischen Herausforderungen in der digitalen Transformation zu meistern. Mit unseren digitalen Medien führen wir Publisher, Experten und Technologieanbieter praxisnah zusammen – mit dem Ziel, die führende Community für den Knowhow-Transfer im digitalen Publizieren aufzubauen.