Die Entwicklung der Internetnutzung in Deutschland sowie der Umgang der Nutzer mit den Angeboten bilden seit 1997 die zentralen Fragestellungen der ARD/ZDF-Onlinestudien. Ziel ist, die großen Linien der Nutzung des Internets zu beschreiben und dabei den Fokus auf die mediale Internetnutzung zu legen.
Social Media Trends
- Instagram an der Spitze: Erstmalig übertrifft Instagram Facebook in Deutschland, sowohl in der täglichen als auch in der wöchentlichen Nutzung.
- Genereller Anstieg: Die Nutzung sozialer Medien in Deutschland zeigt weiterhin ein leichtes Wachstum.
- Veränderungen bei der Generation Z: TikTok verzeichnet einen Rückgang in der täglichen Nutzung durch 14- bis 29-Jährige.
- TikTok’s Popularität in anderen Altersgruppen: Die Plattform erfährt einen Anstieg bei Nutzern über 30.
- Verschiebung der Inhaltsnutzung: Deutsche Nutzer verbringen weniger Zeit in Newsfeeds und vermehrt mit Videoinhalten.
- Twitter und die Generation Z: Während die jüngere Generation sich von Twitter abwendet, bleibt die ältere Generation der Plattform treu.
- Wachstum von LinkedIn: LinkedIn erlebt ein Wachstum und überholt das stagnierende XING.
- BeReal und die Generation Z: 18% der Generation Z nutzen BeReal, während ältere Generationen dies kaum tun.
- Twitchs verändernde Nutzerbasis: Die Plattform verliert an Beliebtheit bei der Generation Z, gewinnt jedoch Nutzer in älteren Altersgruppen hinzu.
- Instagrams tägliche Nutzerzahlen: Ein Viertel aller Deutschen und über 60% der Generation Z nutzen Instagram täglich.
- LinkedIn’s tägliche Reichweite: Täglich sind 1% der Deutschen auf LinkedIn aktiv.
- Plattformen wie YouTube und TikTok werden oft unterschätzt, obwohl sie Millionen von Nutzern haben und für Nachrichteninteresse relevant sind.
- Die Veränderung der Suchgewohnheiten und der Aufstieg der Generativen KI erfordern eine Anpassung der AI-Strategien und der Content-Optimierung für verschiedene Plattformen.
- Es gibt keine Einheitslösung, da Plattformen unterschiedlich genutzt werden und Strategien darauf abgestimmt sein sollten.
- Angesichts schwindender Einnahmen und Traffic von Plattformen gewinnen Engagement-Metriken und Kundenbindung an Bedeutung.
Medienunternehmen müssen in der Lage sein, ihre Strategien anzupassen und ihre Präsenz in verschiedenen digitalen Ökosystemen zu stärken, um erfolgreich zu bleiben.
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